A história da MBOOM: a marca que transformou maquiagem em colecionável

A MBOOM é uma marca brasileira de maquiagem pensada para a geração Z. A proposta aparece logo na primeira frase que a marca usa para se apresentar: ela nasceu para vestir a beleza de um jeito novo. Em vez de um batom esquecido no fundo da bolsa, produtos que a gente usa, carrega, mostra, fotografa, compartilha e coleciona.

O conceito por trás da marca tem nome em inglês, wearable beauty, que quer dizer algo como beleza para vestir. Na prática, cada produto tem um jeito de ir junto com você: o gloss vem com chaveiro, a mousse gruda no celular por ímã, o stick tem anel e mosquetão e a corrente Strap Boom pendura tudo no look como se fosse bijuteria.

A MBOOM organiza o que faz em quatro ideias, que ajudam a entender por que os produtos são do jeito que são:

A marca chegou ao público em 30 de maio de 2026, com um evento de lançamento no MorumbiShopping, em São Paulo. A loja on-line abriu no dia seguinte. Desde o começo, o centro das atenções foi um produto: a Secret Boom Box.

A Secret Boom Box foi apresentada como a primeira blind box de cosmético do Brasil. Blind box é a caixa lacrada em que você só descobre o que ganhou ao abrir. Dentro vêm um gloss surpresa e um Mboomie colecionável com chaveiro. A graça está no momento da abertura, que virou vídeo de unboxing no TikTok e no Instagram.

O mascote da marca é o Mboomie, descrito pela própria MBOOM como curioso, divertido, visual e pronto para acompanhar os momentos de BOOM. Ele não é o logotipo: é o personagem que dá vida aos produtos e que muita gente coleciona e troca.

Em outubro de 2026 a Secret Boom Box ganhou a segunda coleção, a Metallic Edition, com Mboomies cromados, cinco sensações de gloss com brilho metalizado. A Primeira Edição, que começou tudo, saiu de linha para dar lugar a ela.